チラシの色でターゲットを呼ぶ

こんにちは。
連休中も仕事に勤しむ
カラービジネスコンサルタントの武田みはるです。
トホホ
リゾートに行きたいもんだ

さて先日、
ブランド買取屋さんの
チラシのカラーコンサルをご依頼いただきました。
ブランドものや
骨董品、
遺留品などの
高額買取をされている店舗です。

我が家はブランド物とは全くご縁がないので
（ホンマにひとつもない汗）
買取屋さんにもご縁がなかったのですが、
ご依頼をいただいてから
街を歩くと
あちこちで目に留まる！
買取屋さんの多さ。

競合研究のためにチラシもたくさん集めました。
すると、
色からターゲットが観えてきました。



【チラシのカラー戦略の一例】
①ワインレッドやボルドーなど
　赤でもダークトーンを使うお店　　
　→高級感を演出
　　高額品を持っている人に来てほしい
　　即断即決できるお客様に来てほしい

②ロイヤルブルーとレモンイエローで
　鮮やかな反対色で視覚効果を狙う
　→安く買わないを演出
　　買取屋との交渉を楽しめる人に来てほしい

③オレンジ×茶×黄緑のなじみの良い
　同系類系色で親しみやすさを演出
　→実績や口コミをしっかりチェックする
　　堅実タイプさんに来てほしい

④淡いグレーブルー中心
　見立つ色でなく控えめな色をあえて選定
　→金額より丁寧な接客や応対を望む（外見より中身）
　　お客様に来てほしい

色彩心理から見抜くと、
各店舗（企業）のターゲットやコンセプトが表れて面白いです。

チラシには見立ちやすさを求めますので、
（激安スーパーのチラシがそうです）
赤や黒が多用されますが、
その中で唯一、
薄いグレーやブルーの
パステルカラーを使うお店（④）に注目しました。
なんぼや

グレーやスモーキーブルーには
「控えめ」
「上品」
「繊細」
「奉仕」
といった意味があります。
お客様に寄り添い、
どちらかというと
敷居を下げて
控えめなお客様に来てもらいたいのかなとお見受けします。

④のお店のチラシには
イメージキャラクターとして関根勤さんが載っていました。


なんぼや岡山店のチラシから引用

行動色彩心理学?（カラータイプ理論?）では
関根勤さんは
人に寄り添い
奉仕精神にあふれる
協調タイプです。

イメージキャラクターと
チラシやHPの色遣いが
見事にマッチしている実例ですね。

チラシやHPの色遣いで
本当に来てほしいターゲットを呼び込むことが可能になります。

最後までお読みいただきありがとうございました。

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